在近日盛大的“吴越杯”揭幕战中，2026年浙江省城市足球联赛首次在浙江嘉兴拉开帷幕。这场赛事不仅点燃了人们对运动的热情，还借助“体育+”的创新融合模式，构建了展示“浙产好食品”的平台，成为品牌推广与消费者沟通的理想舞台。
赛事的吉祥物“粽冲冲”灵感来源于嘉兴特色美食——粽子，以其可爱的形象亮相。这一形象不仅与知名食品企业五芳斋进行深度合作，更为体育精神和地方美食文化的交融生动注解。
值得一提的是，赛事特意推出的“观赛盲盒”成为了欢庆气氛的另一亮点。在中华老字号五芳斋的带领下，为揭幕战定制的3万份鲜粽应运而生，同时还有徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地企业参与其中。这些盲盒不仅是观众的伴手礼，也彰显了“浙产好食品”的沉浸式体验。
在赛场附近，则设立了文旅集市，让前来观赛的球迷可以逛、品、带走特色产品，展现独特的非遗手工作品。粽子制作技艺的传承人现场展示传统技艺，令观众在享受赛事的同时，也能品味到嘉兴的特色美食和悠厚的文化底蕴。
“粽冲冲”的亮相，成为了赛事与地方特色食品文化融合的生动案例。围绕这一形象推出的系列文创产品也同时面世，五芳斋更是顺势推出了一系列联名产品，通过创造性地附赠折纸粽叶形状的优惠券，促进嘉兴粽子的转型，从传统节令美食品向现代时尚的消费品和纪念品迈进。
此举使得文化IP、体育赛事和产业赋能之间形成了有效联动，激发了老字号品牌的新生机。嘉兴粽子因体育的注入而焕发出无限活力，体现了从单纯卖产品向售卖文化和体验的转型。
据嘉兴市市场监管局相关负责人表示，嘉兴一直以来都致力于通过制度创新来增强产业基础。例如，桐乡市推出了《重点地产食品专项治理行动方案》，旨在深入排查生产经营的风险隐患并提升食品安全质量。同时，秀洲区也实施了《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》，通过多部门联动推动品牌建设的深入实施。
此外，嘉兴市食品工业协会成立了粽子专业委员会，利用行业协会和科研机构的优势，加强技术交流与人才培训，推动先进工艺设备的应用，协助政府促进粽子产业的优化升级，为“浙产好食品”品牌的发展提供了有力支持。
